为进一步优化化妆品（含牙膏）标签管理工作，国家药监局近日发布关于开展化妆品电子标签试点工作的通知祥富金融，决定开展化妆品电子标签试点。自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山东省、广东省、重庆市试点通过电子标签方式标注化妆品中文标签。试点工作为期3年。海南离岛免税化妆品电子标签试点工作可按照本通知要求执行。化妆品电子标签是化妆品标签的组成部分，应当符合《化妆品监督管理条例》及其配套规章、规范性文件和本通知的要求。
长期以来，化妆品身份难辨等问题饱受诟病。实体标签因印刷面积有限，常常需要压缩关键信息，甚至通过模糊术语暗示“医用级”“修复级”等不实功效，消费者如同雾里看花。电子标签这一“数字身份证”的引入，让这一困境迎来转机。消费者扫码即可查看产品备案号、全成分表、检测报告等核心数据，所有宣称功效需同步公示科学依据。这意味着厂家无法再用模棱两可的广告语掩盖化妆品的真实身份，以往个别企业擅自篡改标签内容、夸大适用范围等行为，将在动态更新的电子标签面前无处遁形。
电子标签的试点与推广，对防范化妆品冒充药品等乱象尤为重要。过去，某些商家利用消费者对“药效”的期待，在包装上突出强调“抗菌”“治疗”等医疗术语，甚至伪造检测报告误导消费者。而电子标签体系要求所有功效宣称必须关联备案时提交的实验数据，并需标注“化妆品非药品”的明确提示。比如一款普通保湿霜若想宣称“缓解皮炎”，需在电子标签中上传对应的临床测试结果，否则将触发系统预警。此举不仅提高了虚假宣传的成本，更压缩了打“擦边球”的空间。
也要看到，电子标签并非治理化妆品营销乱象的“万能药”，技术手段的完善需与制度保障、监管执行等形成合力。比如二维码可能被仿冒生成虚假链接，企业或借助技术漏洞隐藏不利信息。这就要求监管部门同步升级防伪验真系统，建立全国统一的扫码验证入口，并对数据篡改行为设置更严厉的惩戒机制。此外，还需强化跨部门协作，比如市场监管部门需加大对电商平台违规宣传的筛查力度，网信部门应整治社交媒体上的虚假“种草”内容。只有当电子标签与动态监管、行业自律等形成全链条监督网络，化妆品虚假营销乱象方能得到根治。
化妆品虚假营销乱象存在已久，违规添加激素的“速效美白霜”、未经验证的“干细胞精华”、成分不明的“药妆”……类似“化妆品变药品”的做法，让一些消费者付出经济利益和健康受损等多重代价。电子标签的普及，将使消费者扫码即可识破营销话术，用权威数据为产品“验明正身”，让浑水摸鱼者现出原形，让合规优质产品赢得市场。由此看来，试点的效果值得期待。（唐传艳）
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